根据 Extreme Reach 对广告行业 CTV 增长的调 手机号码大全列表 查结果，从 2017 年到 2018 年，联网电视 (CTV) 广告展示次数增加了 193%，占 2018 年第四 手机号码大全列表 季度展示次数的 44%。 2017 年第四季度，只有 16% 的展示投放到 CTV。 2018 年第四季度，优质出版商超过一半的展示次数来自 CTV 平台，同比增长 154%。根据 Extreme Reach，CTV 看到广告长度增加、一般无效流量率降低和视频完成率提高。从 2017 年第四季度到 2018 年第四季度，桌面设备的展示次数下降了 36%，而平板电脑下降了 54%。从 2017 年第四季度到 2018 年第四季度，
六秒 CTV 广告的展示次数下降了 78%，其中 30 秒的现 手机号码大全列表 场展示次数增加了一倍多，达到 58%。 15 秒广告下降了 43%。视频广告的平均花费时间从 2017 年第四季度的 17 秒增加到 2018 年第四季度的 23 秒，增长了 35.3%。Dive Insight：Extreme Reach 报告 手机号码大全列表 强调了视频广告行业如何转向 CTV，并远离主导视频广告的移动设备2017 年的展示次数占 39%。 CTV 继续取得进展，因为该格式在点击率、完成率、可见度和质量展示率方面表现出更好的表现。该报告预测，更多主要媒体公司将进入 CTV 市场，以利用不断增长和参与的观众。 30 秒广告将继续占据更大展示份额的预测与其他研究一致，即消费者更喜欢电视和网络上较长
的广告。据 Research Intelligencer 和 Pollfish 称，超过 40% 的 手机号码大全列表 观众表示 30 秒是与广告互动的最佳时长。 Extreme Reach 还表明，对 30 秒广告而非超短格式的偏好可能会导致更长的广告位增加。随着断线率持续上升和直播电视收视率稳步下降，营 手机号码大全列表 销人员正在加大对 CTV 和 OTT 电视格式的投资。根据麦格纳美国广告预测的秋季更新，预计 2018 年 OTT 上的广告支出将增长 40% 至 20 亿美元，该预测还预测 80% 的美国家庭将可以通过 OTT 访问。 Beachfront 分析显示，CTV 设备广告请求同比增长 1,640%，2018 年达到近 300 亿，而前一年为 17 亿。 Roku 占 CTV 广告请求的 87% 以上，其次是亚马逊的 Fire TV、LG、三星电视、Vizio 和 Chromecast。这一增长可能是由于与 CTV 相关的高完成率，平均约为 90%。推荐读物 联网电视以 193% 的增长在数字广告中遥遥领先